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日本的Outdoor户外品牌,从模仿美国文化到适合日本人的独有风格

2020-08-04 14:57:22 来源:互联网 阅读:645

当老牌时装屋将户外元素设计搬上 T 台,潮流品牌与户外品牌联名将产品带入年轻人的视野,户外风格好像从老气横秋的形象摇身一变成为了机能与未来感的代名词。而从户外风格最原始的起点 – 户外运动出发,你又会发现另外一番景象:忠实的户外风格追随者们会在意生活中的户外精神而不是产品本身,他们会真正参与到户外运动中,尝试与大自然构建一种联系,户外风格产品真正的消费者也正是这类群体,他们保证了户外文化的持续发展。

美国和日本的户外文化相互影响的连带关系

日本的Outdoor户外品牌,从模仿美国文化到适合日本人的独有风格

这样的消费群体以国家划分,最具代表的当属美国和日本。根据美国户外协会(OIA)统计,2017 年美国户外运动用品市场规模达到 138.3 亿美元。2016 年,日本户外用品营业收入在 1,800 亿日元以上,日本国民户外品牌 Mont-Bell 在其中占有相当比例的消费份额,其销售额中的 90% 在日本本土产生。

纵观近 190 年里,美国和日本的户外文化在各自的发展中又有着怎样的联系和变化?

美国户外文化如何流入日本

不同国家对待生活与运动的观念不尽相同,这与各国的历史与文化息息相关。从上文的时间线我们不难发现,美国户外品牌的诞生与军事有着密不可分的联系。美国是一个通过反抗殖民主义而建立的新兴国家,经历过独立战争、西进运动等艰苦的历程,这造就了美国人的抗争意识和冒险精神,而户外运动正是这些文化的集中体现。

在二战后的那些年里,美国代表着成功,美国的服装风格为几十年后的日本树立了穿衣的黄金标准。从 20 世纪 60 年代到 70 年代,日本对美国服饰进行了周期性的朝圣 — 从常青藤到嬉皮士,从户外风格到加州校园服装,再回到东海岸风格,户外文化是日本对美国服饰文化朝圣的一部分。

日本的Outdoor户外品牌,从模仿美国文化到适合日本人的独有风格


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