珠宝会年轻化，买家何尝不是，与上世代的观念相比，如今，珠宝不再需要像过去被高高拱护著、也不再只是表示地位及身分的一种 “象征物”；对于这群跃身于千禧世代的消费者而言，购买珠宝有更多是为了自己，他们更愿意将珠宝融入在各自的日常生活中，每天配戴。

谁是真正的亚洲「珠宝带货女王」！

传统的百年珠宝品牌年轻化已是不争事实，相中年轻一代的流量明星当代言人、大使或好友，更是顺势而行的主流趋势。而若再仔细观察，也不难发现这几位代表品牌形象的人，多以亚洲艺人为主，从Bvlgari的木村光希及Blackpink Lisa、Chaumet的宋慧乔、Mikimoto的迪丽热巴…端看谁的带货人气高。

Bvlgari：Kōki 木村光希 & Blackpink Lisa

意大利百年高级珠宝腕表世家Bvlgari，这几年为了辟除品牌予人高不可攀、难以亲近的定位感，无论在商品设计、广告拍摄、行销、拓展生于千禧世代客群的市场，都亟欲地年轻化。尤其在品牌代言人及好友大使的身份选择上表现更是明显，无论是先前以品牌屹今最年轻代言大使的日本天王木村拓哉之女木村光希（Koki），再到近期，正式宣布自南韩女子天团Blackpink中个人Instagram粉丝人数最多的「人间芭比」Lisa，延揽至旗下，冀望能藉由Lisa在全球、在社群上的影响力，以吸引到不同风格的消费者买宝格丽的商品。

Boucheron：昆凌

女星昆凌最近在个人事业上的经营有声有色，而且愈发成功，除了分别自创服装品牌「Jendes」及隐形眼镜品牌「Quinlivan」，最近更被法国百年珠宝品牌Boucheron相中，成为台湾第一位品牌大使，同时也释出一系列形象拍摄美照，并透过珠宝的妆点，展现出昆凌刚柔并济之美。

Mikimoto：迪丽热巴

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